To jest streszczenie przemówienia, które niedawno wygłosiłem. Ludzie public relations mieli dość zaskoczonego zdziwienia, że pomyślałem, że może to być pomocne dla innych.
Nazywam się Fraser Cain i jestem wydawcą czasopisma Space Magazine. Mamy 65 000 subskrybentów RSS i czytników e-mail. W ciągu ostatnich 12 lat opublikowaliśmy około 25 000 artykułów w Space Magazine i głęboko rozumiemy, czego chcą nasi czytelnicy.
Jeśli więc zajmujesz się public relations i chcesz dotrzeć do wydawców i redaktorów wiadomości, aby zachęcić ich do opublikowania Twoich wiadomości, pozwól, że powiem ci, czego chcemy. Chociaż podam przykłady kosmosu / astronomii, jestem pewien, że jest dokładnie tak samo na każdym rynku wiadomości w Internecie.
Chcemy miarki!
Chcemy móc najpierw publikować wiadomości, o których nikt inny nie będzie informował. Wiemy, że jeśli możemy najpierw opublikować te wiadomości, a jeśli będą one rezonować z naszymi czytelnikami, zaczną się rozprzestrzeniać. Będzie czytany przez naszych własnych czytelników, a następnie zostanie odebrany przez Slashdota, Reddita, Stumbleupona, fora dyskusyjne, Twitter, Facebook itp. Zamiast kilku tysięcy czytelników, my ' dostanę setki tysięcy czytelników.
Wiemy, że prawdopodobieństwo, że nasza historia stanie się wirusowa, zależy wyłącznie od konkurencji, jaką stawiamy przed nią. Jeśli napiszesz komunikat prasowy i wyślesz go do 1000 redaktorów wiadomości, niszczysz wszelkie szanse, że zdobędziemy czerpak. Ktoś wyżej w medialnym łańcuchu żywnościowym - ugruntowana agencja informacyjna, taka jak New York Times - może dostać szansę na zarażenie wirusem, ponieważ ma za sobą tylu ludzi. David Pogue lub Robert Scoble otrzymają wirusowe wzmocnienie bez względu na wszystko. My nie.
Ale tutaj w Space Magazine; jeśli wiemy, że 1000 innych agencji prasowych opublikuje tę historię, istnieje niewielka szansa, że opowieść wyrwie się z naszego czytelnictwa. Opowiemy tę historię, jeśli uważamy, że nasi czytelnicy mogą z niej skorzystać, ale często jej też unikamy. Z przyjemnością przesyłamy linki do naszych przyjaciół w Discovery News, MSNBC, io9 lub Space.com. Mogą zrobić świetną robotę, zgłaszając historię, dlaczego powinniśmy wynaleźć koło na nowo. Dlatego tak wiele łączymy w Space Magazine. Tylko stare witryny medialne boją się odsyłać do swoich stron.
Zawsze szukamy czerpaków. Przeszukujemy czasopisma badawcze, oglądamy Twittera i słuchamy rozmów w Internecie. Szukamy naprawdę ciekawych historii, które wiemy nikt inny nie obejmuje. Jeśli zdamy relację z interesującego badania, które nie pochodziło z komunikatu prasowego, wiemy, że mamy wyłączność. Będziemy odbiorcami efektu wirusowego, ponieważ nikt inny nie pracuje nad tą historią. Wszyscy nas wzmacniają.
Jeśli więc zamierzasz wysłać komunikat prasowy, pamiętaj o tym. Liczba osób, które otrzymają Twój komunikat prasowy, jest odwrotnie proporcjonalna do naszego zainteresowania informowaniem o twoich wiadomościach. Wiemy, że leniwe media po prostu skopiują i wkleją informacje prasowe, unieważniając się w wynikach wyszukiwania Google. Pamiętajmy, że chcemy czerpaków.
Oczywiście rozumiemy, że nie możesz pokazywać ulubionych, wysyłając tylko niektóre kulki do redaktorów i pozostawiając innych poza pętlą. Nienawidzimy embarg i odmawiamy udziału w procesie embarga.
Ale znamy naszych odbiorców bardzo dobrze i uważnie obserwujemy, czego szukają. Mamy też prawo rozpoznać fajny kawałek badań lub technologii oraz zasoby, które pozwolą nam zamienić to w pełną historię. Możemy zrobić zamazany obraz Hubble'a i kilka interesujących danych i umieścić go w kontekście; wyjaśnij, co zostało odkryte i dlaczego jest to takie ważne. To, co uważasz za głupi projekt poboczny, może być niezwykle interesujące dla entuzjastów kosmosu i nie potrzebujemy komunikatu prasowego, aby spowolnić komunikację.
Jeśli prowadzisz badania lub testujesz technologię. Jeśli tworzysz symulacje lub robisz zdjęcia lub nagrywasz filmy; przekazać infromacje. Przyjrzyjmy się wszystkim, co robisz, bez filtra informacji prasowej. Będziemy wiedzieć, co warto zgłaszać, i zrobimy wszystko, aby zorganizować to dla naszych czytelników. Pomożemy rozpowszechnić Twoje pomysły wśród szerszej publiczności internetowej, a to zajmie tylko ułamek wysiłku - nie są wymagane żadne informacje prasowe.
Na początek upewnij się, że znasz wszystkie metody reklamy. Pobierz swoje filmy na YouTube, zdjęcia na Flickr, informacje w RSS, Twitterze i Facebooku. Jeśli potrzebuję zdjęć, filmów lub tekstu do poparcia historii, muszę mieć możliwość natychmiastowego pobrania jej z Twojej witryny. To jest Media Relations 101.
A oto kilka przykładów sposobów, w jakie możesz pozwolić nam zdobyć kulki:
- niech twój zespół tweetuje ciekawe osiągnięcia w ciągu dnia
- rób fajne zdjęcia swoich badań, technologii, sprzętu, widoków itp. I publikuj je w serwisie Flickr lub na swojej stronie
- poświęć trochę czasu na udzielenie odpowiedzi na pytania publiczne, opublikuj odpowiedzi na swojej stronie
- publikuj fajne filmy z twoich badań, technik, wywiadów z badaczami
- Udostępnij artykuły z dziennika w swojej witrynie
- bloguj o tym, nad czym pracujesz, abyśmy mogli czytać między wierszami i przekazywać wiadomości
Pamiętaj, że mniej interesują nas duże komunikaty prasowe. Zamiast tego pomyśl o mikro wydaniach. Aktualizuj świat znacznie częściej za pomocą mniejszych informacji, które reporterzy mogą przeskoczyć i zamienić w wiadomości.
Jeśli chcesz, oto link do mojej prezentacji. Dużo traci beze mnie, skaczącego przed nim, dziko gestykulującego, ale mam nadzieję, że coś z tego wyciągniesz.
Dzięki!
Fraser Cain
Wydawca
Magazyn kosmiczny
